Jade Goody – Det direktsända varumärket

Tidigt i söndags dog den 27-åriga Jade Goody i livmodercancer. Jade Goody som vid sin död är en av Englands största kändisar är en symbol för vår tid.

Hon ställde upp i Big Brother i England 2003 och fick snabbt stor uppmärksamhet från den britiska median som drev med hennes okunnighet och hennes brist på allmänbildning. Hon trodde exempelvis att staden Cambridge låg i London.

Hennes medverkan i Big Brother utgjorde basen för hennes kändiskap och det räckte för att hon skulle få utrymme och vara med i kändistidningar som heat och OK! och hon kunde också släppa en självbiografi en parfym samt få en egen tidningskolumn i Now.

2007 var hon med i Celebrity Big Brother, en kändisversion av Big Brother där främst B-kändisar får en chans att visa att de lever och som vi hittills har sluppit i Sverige, och skapade på nytt stora rubriker. I programmet fällde hon och några andra deltagare rasistiska kommentarer om en annan tävlande Shilipa Shetty som är en indisk skådespelerska. Programmet fick 54 000 klagomål och det uppmärksammades i Indien och Gordon Brown som var i landet vid tillfället gick offentligt ut och fördömde hennes agerande och programmet.

Detta gjorde att hon förlorade mycket av sin popularitet, innan Celebrity Big Brother utsågs hon av tidningen heat som den 25:e mest inflytelserika personen i världen och hade en förmögenhet på 8 miljoner pund. Efter åtskilliga offentliga ursäkter kunde hon dock ge ut en kokbok, ytterligare en självbiografi och ännu en parfym och restaruera sitt kändiskap. Hon ställde även upp i en indisk version av Big Brother och det var i tv-programet som hon fick reda på att hon hade cancer.

I söndags, efter ett och ett halv års kamp mot cancern så dog hon. Hon har efter sin död hyllats av läkare som vill sprida kunskap om livmodercancer och hennes tragiska död har spridit kunskap om sjukdomen och fått unga kvinnor i England att undersöka sig.

Jade Goody är en symbol för en tid då vem som helst kan bli känd, utan att egentligen ha någon speciell egenskap eller färdighet. Jane Goody blev känd genom att vara högljudd och oallmänbildad. Hon lyckades sedan hantera det utrymme hon fått och lyckades bli folkkär och känna stora pengar på sitt kändisskap. Hennes karriär gick att bevittna då de stora ögonblicken dokumenterades och sändes live. Hennes medverkan i Big Brother första gången som gjorde henne känd, hennes rasistiska angrepp som sänkte hennes popularitet, och när hon meddelades att hon hade cancer. Det pratas redan nu om att hennes liv kommer att filmatiseras.

För att vara en ung tvåbarnsmor född i Bermondsey (en ruggig del av Sydöstra London) med en far som var drogmissbrukare och kriminell som lämnade hennes mamma när Jade var 2 år lyckades hon onekligen skapa ett starkt varumärke kring sin person som hon dessutom lyckades tjäna stora pengar på.

Youth in Revolt

Efter Christian Bales ökända besärkargång vid inspelningen av den nya Terminator dokumenterades och publicerades för ett tag sedan även ett utbrott av Michael Cera.

Michael Cera som är känd främst från Juno och den fantastiskt roliga serien Arrested Development håller just nu på med inspelningen av en film som heter Youth in Revolt och hans utbrott är en rolig parodi på Bale och en smart promotion för Youth in Revolt. Helt lysande!

Angående Christian Bales utbrott måste jag slå ett slag för denna remix av hans utbrott som sammanställts av RevoLucian, en DJ från Los Angeles. Remixen är helt fantastisk och inte skulle göra bort sig på en klubb.

Musikbrott

Såg att Virgin har startat en riktigt lovande viral kampanj som heter ”Right Music Wrongs”. Kampanjen utgår från Virgin Mobile och deras mobiltelefons musiktjänster.  Hemsidan har ett manifest som lyder ”… It’s time to make a stand. It’s time to remember that great music isn’t how it is packaged; it’s how it sounds, how it feels and what it means to you as an individual…” läsare uppmuntras att ge förslag och rösta på vilken musik som är den värsta som har producerats i vår historia.

Frontfigur för kampanjen är Vanilla Ice och här är ett marknadsförings videoklipp för kampanjen i vilket han ber om ursäkt för sin låten ”Ice Ice Baby”.

Tycker att det här är en verkligt intressant kampanj och tycker det är väldigt smart då Virgin genom kampanjen interagerar med sin målgrupp på ett humoristiskt och väldigt kommunikativt sätt. Genom manifestet och kampanjen försöker man framställa sig själva som likasinnade med sin målgrupp. Att man delar samma syn på musik och tycker om samma saker.

Varumärket Polisen

Baltiska Hallen at night

Tänkte diskutera lite kring en incident med en representant för ett varumärke som just nu inte är speciellt starkt i Malmö, nämligen Polisen.

För er som ej vet så spelar jag fotboll för Korpen laget BIG och vi är nu inblandade i en inomhusfotbollserie som utspelas i Kombihallen. Eftersom Korpen inte har lika mycket pengar, eller är lika aktat som andra organisationer som utiliserar Kombihallen, som till exempel Malmö FF får vi vara lite flexibla rent tidsmässigt och hålla till godo med sena tider. Av denna anledning spelade vi en match i måndags klockan 23:20. Matchen i sig innebar en förödande förlust och vi sjönk ännu längre ner i seriesystemet och alla våra vackra gulddrömmar är nu borta.

På grund av den stundande Davis Cup tennismatchen mellan Sverige och Israel hade man gjort väldigt stora avspärningar runt Baltiska Hallen. Det fanns också redan i måndags vansinnigt mycket poliser och polisbilar i området. När jag cyklade förbi där efter matchen tyckte jag det var fascinerande och tog en bild på av hela spektaklet. Någon av de femtiotalet poliser som var i området fick uppfattningen att jag höll på med något skumt och jag blev stoppad av två poliser när jag skulle cykla vidare.

Polisen som pratade med mig var väldigt proffsig och hanterade hela situationen väldigt väl. Han började med att skaka hand med mig och presentera sig vid sitt namn och frågade vad jag gjorde där, varpå jag förklarade att jag var på väg hem efter spelat fotboll och bara hade tagit ett kort. Eftersom jag var ännu iklädd mina fotbollskläder så trodde han mig. Eftersom jag dock inte hade med mig legitimation och de behövde kontrollera min idenitet så jag fick uppge mitt personnummer, mina föräldrars födelseår och deras samtliga namn. När allt det kontrollerats så bad han om ursäkt för att han hade stoppat mig och hoppades inte att incidenten hade på något sätt skrämt mig. Som sagt, ett allt i genom proffsigt agerande. Agerande som detta i mötet mellan polis och allmänhet är nödvändigt om man ska restaurera sitt varumärke efter de skandaler och skriverier som omgett Polisen den sista tiden. Det är i stor utsträckning på den nivån, alltså mötet mellan varumärkets represetanter och allmänheten som varumärket uttrycks och skapas.

Varumärkes Kryptonit

Igår när var inne på MarketingProfs, som är en amerikansk sida som kontinuerligt publicerar artiklar om marknadsföring, så hittade jag en artikel som så finurligt var döpt till ”My Brand Can Beat Up Your Brand”. Artikeln knöt an till något som jag diskuterade i mitt föregående blogginlägg så jag tänkte att jag kunde gott publicera den.

Tydligen är det som så att när en person som är trogen ett varumärke erbjuds en konkurrerande produkt så fokuserar man de skillnader som finns mellan produkten man föredrar och den nya produkten. Om jag av någon anledning dricker Pepsi så fokuserar jag på den märkliga eftersmaken och att den smakar så sockrigt tillskillnad från Coca-Cola.

Då genom att helt enkelt istället försöka understryka likheterna mellan den nya produkten och varumärket som kunden föredrar och på så sätt försöka få kunden att inse likheterna kan man på så sätt få en kund som är trogen sitt varumärke att ibland prova att köpa en ny produkt.

Ikväll ämnar jag förresten att bekänna min indieidentitet och gå på Animal Collective som gör sin enda Sverigespelning på Mejeriet i Lund.

Insåg förresten nyss hur vansinnigt lik Richard Parry från Arcade Fire klippet är Napoleon Dynamite.

Varumärke

Var i skolan igår på en gästföreläsning av Chriztian Hallström som är Key Account Manager hos Egmont Tidskrifter i Malmö, han berättade deras tidskrifter som inkluderar bland annat King och Hemmets Journal. Detta var intressant då jag funderat lite på att försöka göra min praktik hos ett förlag, så det var intressant att få en inblick.

Vi hade också ännu en föreläsning med Michael Nilsson från Manifesto om varumärken. Vi diskuterade begreppet varumärke och hur en persons yrkesroll eller bakgrund avgör ens synsätt på begreppet. Bland annat kan en semotiker anser att varumärken är tecken, en designer kan anse att det är logotypen och en nationalekonom kan anse att det är en hädelse mot den fria marknaden.

För egen del tycker jag det mest intressanta med varumärken är just detta, hur varumärken får oss konsumenter att frångå den fria marknaden och jag är intresserad av de sociala och speciellt de psykologiska mekanismer som förmår oss att göra just detta. Jag tycker det är intressant att vi är beredda att betala mer för en specifik produkt gentemot en annan på grund av varumärket som företaget har lyckats skapa.

Detta gjorde att jag rannsakade mig själv och gick genom de varumärken jag personlig använder kontinuerligt. Min slutsats är att är något av en brand switcher och varierar min konsumtion i stor utsträckning och då oftast på grund av olika priserbjudanden, vilket gör mig till något av en Price Switcher. Det finns dock ett varumärke som jag aldrig i någon situation skulle åsidosätta och istället välja en konkurrerande produkt, och det är Coca-Cola. Läste dock på att Brandkeys som inför 2009 summerat vilka kunder som är trognast sina varumärken att Pepsi har mer trogna kunder. Det är ganska intressant faktiskt, då det tycks som ofta är det inte den största aktören som har de trognaste kunderna. Andra exempel är Avis och Coors Light som har trognare kunder än Hertz och Bud Light även om de är större.

Jag läste för ett tag sedan en artikel från 2002 som handlade om kunders lojaltitet mot varumärken under denna period som trots ekonomisk nedgång faktiskt ökade och George Rosenbaum från Research Firman som gjort undersökningen konstaterade ”During tough economic times, you would think people would be more inclined to take risks and go with something new. But that hasn’t been the case and there’s a lot more resistance to switching brands this year.” Detta föreslår att varumärken kommer att fortsätta vara starka och bevara sina kunder genom denna lågkonjunktur eftersom det varit så tidigare.

Idag hittade jag dock en artikel som hävdar att man nu börjar se att människor i större utmärkning börjar byta märken vid köp av kosmetiska produkter, en kundgrupp som brukar vara trogen sitt varumärke. Istället för att köpa sina vanliga varumärken börjar man istället köpa billigare märken på grund av priset, ”… ,about 40% of primary household shoppers said they started buying store-brand paper products because ”they are cheaper than national brands…”. Är detta en utveckling som även kommer i allt större utsträckning drabbar andra branscher också under denna lågkonjuntkur,  och kommer detta ha större effekter på längre sikt på ett sådant sätt så att varumärken håller på tappa sin attraktionskraft?

En liten värld

Något väldigt märkligt inträffade igår.

Efter att suttit och lyssnat på LP skivor och druckit dansk 6 kronors öl hos en kompis till en kompis någonstans på Norrebro begav vi oss igår ut i Köpenhamns natten. Efter viss diskussion beslutade vi att gå till en obskyr klubb som låg i ett gammalt slakteri i ett slakterikvarter i Vesterbro. Efter spenderat fyra minuter i denna charmigt rökiga och trånga lokal med en fantastisk Foals remix i bakgrunden känner jag hur någon petar mig på axeln. Jag vänder mig om och då frågar en dansk mig om jag möjligen heter Torbjörn. En sekund senare inser jag att det Johan som jag och några kompisar träffade under Rock en Seine i Paris under sommaren 2007.

Det är svårt att förklara hur bisarrt det var att springa på honom, därför tänkte jag försöka räkna ut vad sannolikheten är för att jag skulle springa på honom eller någon annan dansk som jag känner på den här klubben. Ut av de 5 511 000 danskar som bor och frodas i Danmark har jag utbytt fler än två meningar med blott 3 stycken. Resultatet från en googlesökning hävdar att det finns 193 nattklubbar i Köpenhamn och det känns som en fullt skälig siffra. Om vi då resonerar lite kring de här siffrorna. Jag är osäker på demografin för den danska befolkningen men jag antar att vi kan dra bort 2 miljoner från befolkning ur ren åldersaspekt då de är för gamla eller för unga för att intressera sig i att vistas på klubben som jag igår besökte. Då blir en simpel uträkning kring sannolikheten för mig att springa på en dansk jag känner på den här klubben: (3 / 3 511 000) * (1 / 193) = 0. 000 000 000 007 300 974.
Vilket är helt bisarrt osannolikt! Därav min förbluffning och anledningen att jag berättar om det här.
Jag känner mig nödgad att förresten be om ursäkt för hur jag dödar matematiken i mina uträkningar och på så sätt förolämpar matematiker i världen.

Efter kommit till insikt att det var Johan så började vi diskutera något som jag och min kompis Viktor faktiskt redan tidigare under kvällen diskuterat, nämligen Arcade Fires konsert under Rock en Seine. Vi kunde efter en kort diskussion konstantera att den här konserten med Arcade Fire var det främsta som Homo Sapiens har förmåt sig att åstadkomma under de 200 000 år som vi har funnits till. Här är ett klipp från konsertens inferno som jag antar bevisar varför vi, tre intellektuella och synnerligen världsvana unga män, drog just denna slutsats.

Start

Detta är upptakten till den blogg i vilken jag ämnar att berätta om vad som sker i mitt liv och vad som sker i utbildningen KM08 som jag går. Att starta en blogg är något som kommer efter att blivit ivrigt uppmuntrad av att göra så från vår föreläsare Anders Printz, programansvarig Donna Carlsson samt gästföreläsaren Daniel Nüüd från MindPark som också gått Kreativ Marknadsföring.

Det känns lämpligt att först berätta något om utbildningen jag går. Utbildningen Kreativ Marknadsföring är på två år och innefattar 28 veckors Lärande  i Arbete, varav en period är 8 veckor och den andra de resterande 20 veckorna. Vi har hittills täckt ämnen som Kreativt Tänkande, Projektledning och Marknadsstrategiskt Arbete och håller just nu på med Marknadskommunikation och Kampanjarbete.

I den pågående kursen ska vi göra en kampanj för Kreativ Marknadsföring, samt ytterligare en kampanj för ett projekt som vår gästföreläsare Mikael Nilsson från designbyråren Manifesto ska presentera. Under en föregående kurs om Marknadsstrategi arbetade vi också med Manifesto och gjorde en marknadsplan åt två produkter som de designat.

Detta känns som en fullduglig introduktion till min blogg och kan runda av med att berätta om mina planer för helgen. Utöver att läsa klart ”Long Tail” av Chris Anderson som jag tog som del av min lön efter arbetat åt min bror inför Bokrean i Quidings Bokhandel i Växjö så tänkte jag åka till Köpenhamn ikväll och sedan se Tottenham besegra Manchester United i Liga Cup Finalen imorgon.